2020公务员考试热门话题：网红经济诚信有未来

2024-04-17 -

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2019年10月，发布的《中国互联网发展报告2019》指出，“数字经济蓬勃发展，催生了一大批新业态、新职业”。网络直播、共享经济等数字经济新模式带动灵活就业人数快速增长。在此背景下，许多名不见经传的普通人通过创作优质内容获得了关注。去年“双11”期间，一位网红创下了3.3亿元的销售额记录。某“口红一哥”5分钟卖掉15000支口红。随着电商新业态不断涌现，直播、明星代言等一些互联网销售形式受到网民追捧。但与此同时，食品安全、“虚假订单”等问题也不容忽视。

【专家解读】

[提出一个观点]

网红经济的本质是口碑经济和诚信经济。信用是其发展壮大的基石。只有以健康可持续的商业模式为保障，让人们愿意消费、敢于消费，消费才能更好地成为经济增长的压力。小屋岩石

【综合分析】

媒体形态的演进为数字经济的发展打开了新的大门。数字经济新趋势改变了传统商业营销格局，为社会营销开辟了新商机。

网红经济的本质是口碑经济和诚信经济，信用是其发展壮大的基石。比如，一个对电子产品特别了解的“极客”，能否在垂直领域建立声誉并带动产品销售，关键在于其经得起检验的专业见解。但现实中，一些网红及其背后的孵化公司在流量价值面前打着“一厢情愿的算盘”，或者采取欺诈手段购买粉丝和评论，制造虚假数据，欺骗广告商的信任；或者他们销售劣质产品。背书，一次性达成交易；或者干脆绕过平台进行点对点交易，将交易转移到“幕后”，这可能会对消费者权益造成损害。粉丝没有购买想要的产品，广告商没有购买承诺的效果，这损害了社交营销这一新的电商业态。

对于营销活动来说，无论是生产者、经销商本身的声誉，还是从带货的网红“租来”的声誉，一旦产品本身达不到消费者的期望，最终的结果就注定了无非是信誉的透支，最终导致了整个营销活动的崩溃。因此，无论是保护新业态发展，还是保护消费者权益，都不能放任问题产生，而应该在规范的同时加强监管。

[对策]

从平台监管的角度来看，一方面要保障广告主的知情权和公平交易权，帮助其准确了解相关账户的流量价值，建立商业纠纷的常态化处理机制；另一方面，要保护“买粉丝”，还要加大对“假订单”、“假评论”、“卖假货”等行为的打击力度。

平台要积极承担社会责任。与监管部门相比，平台凭借数据优势和管理权限，更容易戳破商业欺诈的面纱。要更加深入地参与互联网发展共治。