2022年春节营销创意案例盘点，收藏！

春节营销一直是各大品牌追求的重点。 一次成功的春节营销，不仅需要懂得如何利用节日与消费者进行沟通，更需要懂得如何从众多品牌集体运用节日营销中找到另一个突破点。

那么，2022年春节有哪些出圈营销案例呢？

1.家乡主题

关键词：团聚、聚会、故乡

苹果的“卷土重来”

苹果公司每年都会发布一部用新手机拍摄的贺岁片。 今年是苹果第五部贺岁片，介绍“一个现代人回不去的故乡”。

故事讲述了一名替身演员因病回到家乡的故事。 由于该村人口长期流失，面临着岌岌可危的困境。 在父亲和村民的共同要求下，他启动了在家乡打造拍摄火星大片的网红村的计划。

故事除了具有独特的风土人情的喜剧性外，还勾起了人们内心对家乡的向往。 正如短片中的台词所说：“我希望出去的人记得回来看看。” 注重情感打牌，坚持走心路线，这是历年来苹果贺岁片的风格。

淘宝《平凡之路》

以《记录门前的生活》为基础，淘宝推出春节特别版《平凡的路》，用3分钟的镜头、21个场景记录了一个普通家庭70年的变迁，唤醒人们通过一首流行歌曲回归春节。 家的声音。

短片通过还原人物成长肖像，记录了三代人的风风雨雨。 高度配合的歌词和图像，让内容更加生动、真实，让人不经意间置身其中。

在传达理念上，品牌在返乡节点用“回家的路是一条普通的路”来唤醒大众对家、对家人的向往，从而撬动观众前一年最真实的心声，足以让人心潮澎湃。破防。

2. 十二生肖主题

关键词：十二生肖、虎年、可爱的老虎

错过了“好运虎”这个品牌

从2019年开始连续三年推出不同的卡通生肖形象，先后设计了“吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎”等原创生肖形象，并基于这一独家IP开展了一系列整合营销。 春节元宵节、可爱的十二生肖、饺子、汤圆等都与品牌有着紧密的联系。

交流形式上，除了发布《虎年大吉大利》、《金虎开泰》、《活龙活虎》等系列海报外，还拍摄了神奇的TVC短片以“好运虎”为主角，并结合其俏皮可爱的IP形象。 呈现得更加完整。

通过产品设计、话题引导、广告宣传、线下推广等一系列整合营销行动，思念基于对核心用户的连续性和情感洞察，打造符合用户偏好的形象和内容，打造可持续的春节。 品牌IP。

可口可乐“虎年新年快乐”

短片中的老虎以动画的形式呈现了“猛虎出山”的场景，部分剧情也再现了《狮子王》的经典场景。 官员说：“今年虎年，有你，会是美好的一年。”

短片以华南虎为模型，以桂林为背景，展现了一场老虎的跨年晚会。 远道而来的虎一家人起初有些陌生，但在追寻掉落的虎年可口可乐罐的过程中，他们又变得亲密起来，在跌落悬崖的关键时刻互相帮助，一起回到年夜饭，开心地分享可口可乐。

在本片中，可口可乐展现了拉近亲朋好友距离的神奇力量，表达了“与你共度美好的一年”的品牌主题，这也契合了可口可乐最近升级的新口号“尝尝” 。

3. 传统主题

关键词：水墨风格、姓氏文化

麦当劳

2022年，麦当劳将中国传统文化元素与产品创意相结合，携手美影，用独特的水墨动画吸引受众的广泛关注，让广告不仅是推销产品的手段，更是一种中国文化或人性化的接触。 传播。

与此同时，麦当劳还巧妙地向用户推送新产品，满足用户春节期间的需求。 麦当劳的春节营销策划不仅结合了节日的热点，而且将新品概念与消费者的节日需求完美匹配。 品牌春节营销提供了新的思维方向。

王老吉

“吉祥年喝红罐王老吉”的广告语已经是大家耳熟能详的了。 新的一年里，“人人有福气，家家有福气”的王老吉推出了定制化的“姓氏罐头”。

在产品设计上，姓氏罐延续了中国传统的红色色调，并加入了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘了数百个姓氏的姓氏图腾的起源，很好地诠释了“一罐姓氏”的内涵。姓氏图腾，新年里共同的美好愿望和归属感。”

在传播方面，姓氏可以与自己的产品名称形成对比、对比，通过差异化调动用户情绪。

一方面，打破了消费者对品牌的固有认知，使其更加新颖、新鲜，有利于品牌年轻化的表达。 另一方面，姓罐子也是一个品牌IP。 即使“王”换成另一个不同的姓氏，整体品牌认知度仍然很高，甚至成为与其他品牌联合营销的工具。

4.新年主题

关键词：恩惠、邻居、帮助

美团“有需要尽管说”

美团贺岁短片改编自1995年央视春晚经典小品《有话说》，由郭冬临本色主演，由《什么是小猪佩奇》导演张大鹏执导。

短片延续了小品的故事基调，选取了贴近我们记忆的场景，找到了“有事就说”与美团的联系。

短片有包袱、有笑声，贴近生活，充满真挚情感，诠释了美好生活中的点滴温暖。 进一步深化了美团“美好生活小帮手”的品牌理念，提升了用户好感度。

招银理财“动起来”

如何解决“年味渐淡”的痛点？ 招银理财的春节短片《走走走》给出了解决问题的办法，就是老一辈人常说的一句话：多走走就好了。

这部短片讲述了一个每个人都能产生共鸣的故事。 一位爱走动的“蛇妞”妈妈——附近没有她不熟悉的人，也没有她不能交谈的生灵。 街上的人都知道你有这样一位热心、爱照顾别人的妈妈。

短片以国人熟悉的“人情”为出发点。 是解决“年味失落”的办法，也是对过年“社交恐惧”的年轻人的“自助指南”。 也蕴含着品牌在春节期间想要传达的主题：那些变淡甚至失落的年味，其实是通过“走走停停”积累起来的人情味。

不注重理财而注重人际关系、不讲产品而讲年味、大胆摒弃传统硬广告的招商理财，不仅创意策略独特，更能吸引消费者的关注。年轻人关注的同时，也悄然彰显了“永远与你同在”的品牌理念和理念。 “给未来更好的答案”的品牌精神，实现“内外”的春节沟通。

天猫“因为过年”

这部天猫短片采用了《易烊千玺与朋友对话》的形式。 在像好朋友一样的平常叙述中，将过年的场景串联起来，最后聚焦在“期待”上。

里面有钓鱼的宽恕，有高度自律的人神经的放松，有家人之间的温柔，还有买票逃跑的经典场景。

镜头结束时，镜头内的人走出去，与镜头外的人汇合，仿佛在告诉观众，镜头内的他们已经到此为止，即将走向属于自己的“年”。

短片通过洞察捕捉民情，并以贴近民意的方式呈现。 表达了我们每个人期盼的小事，到了时候就会发生，传达了“新的一年，新的期待”的主题。

5、快手“庆贺新春”沙雕

春节前夕，快手推出了一部名为《庆贺新春》的电视剧。 短片描绘了当代年轻人如何面对过年亲戚的探望、七姨八姨的热情照顾以及别人家的孩子。 互相攀比等剧真实地展现了年轻人假期里的忧虑。

面对过年的难题，主角很快就通过跳绳的方式解决了。 然而，他却没有再去想自己一直惦记着的假期，直接跳到了离家上班的时间。 他不禁感叹，时间过得真快，转瞬即逝。

无厘头的故事情节和紧凑快速的影片节奏让人眼前一亮。 同时，结尾的双反转设定，其实也在提醒我们之前没有过过年的人，过年其实是一个短暂而局促的聚会，应该珍惜。 这是一个与家人团聚、度过美好时光和沟通的机会。

临水玉泉（酒品牌）《董事长回国过年指南》

短片《临水玉泉》诠释了一个比较深刻的感悟：无论你在外面有多优秀，回家还是要懂得“低头做胆小鬼”。 这里的“孺子”不仅指孩子，还指家乡的亲戚朋友。

在故乡面前低下头，不是懦弱的表现，而是热爱至深的表现。 这里的“主席”并不是真正指的“主席”，而是泛指所有背井离乡，到大城市工作的人，想要逃离命运的安排，为自己争取不一样的未来的人。 。

这则广告不仅有趣，而且准确捕捉了春节返乡群众的心理需求； 每个片段结束后，都会重复“临水玉泉，祝国家主席新年快乐！” 而打开瓶子包装的动作却让人毫无察觉。 不知不觉中，品牌名称和产品形象就印在了我的脑海里。

6、反套路主题平安健康险《亲爱的爸爸妈妈，我们终究会离开》

这部短片讲述了来自城市家庭、县城家庭、农村家庭的三对孩子和父母在春节后返乡告别的故事。 它用一首感人至深的歌曲来表达这些农民工春节后重返工作岗位，即将与父母一起离开的故事。 当父母分开时，我感到不安和悲伤。 春节营销期间，大多数品牌都围绕“团圆、团圆”的主题。 平安健康险逆向营销以“团圆”为主题的春节营销。 在营销战平息的大年初五，推出了这段催人泪下的品牌视频。 临近离家返岗的时刻，“离家”概念赢得了消费者一波情感认同。

在春节后人们背井离乡的浪潮中，触动了年轻人的敏感神经：“我们不在家的时候，谁来照顾父母的健康？” 作为一款关爱父母健康的保险产品，掀起一波好感。 平安影片就像一把手术刀，精准地切入了这群人的泪腺。

七、总结

无论是走情感路线、传承中华文化，还是走鬼畜洗脑视频的不走寻常路，品牌与用户的对话和沟通都是通过思考和洞察来实现的。 创建用户洞察的三个主要步骤：

春节营销是一项系统性的营销活动，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要利用不同的渠道、营销策略等来输出品牌价值，同时让品牌形象更加独特。